⼆⼗歳振袖館Azの運営元となる株式会社⼩野写真館の企業理念である『世界に「笑顔」「幸せ」「感動」を連鎖させる』を継承し、
「笑顔」に包まれる平和で争いのない、互いが尊重し合い共存する社会を⽬指し、その想いを『LOL』のコンセプトとしております。

『LOL』（ルロール）は、⼆⼗歳振袖館Azが製造の分野まで踏み込み、⾃社のオリジナル商品の開発を⾏い、
⾃社でレンタル・販売をするSPA（Speciality store retailer of Private label Apparel）ブランドです。
企画・製造からレンタル・販売まで⼀貫体制をとることで、従来の流通経路・コストを最⼤限短縮・低減し、
「トレンド・ハイクオリティ・リーズナブルプライス」の実現に加え、環境に配慮して製造したPB（プライベートブランド）⾐装です。